24/02/2026
Foto: Divulgação
A rede de lojas Havan passou a investir no uso de inteligência artificial (IA) para produzir comerciais promocionais com propostas criativas e visuais que fogem dos formatos tradicionais de publicidade. A estratégia faz parte de um movimento da varejista para ampliar as possibilidades de campanha e chamar a atenção do público de forma diferenciada.
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De acordo com o coordenador de marketing da Havan, a IA tem sido usada como ferramenta para ampliar a criatividade da equipe, permitindo a criação de cenários irreais e elementos visuais que seriam difíceis de reproduzir em gravações convencionais com atores. A tecnologia é aplicada de forma pontual, especialmente em anúncios ligados a ofertas específicas da semana, sem substituir o trabalho tradicional de planejamento e direção criativa conduzido por profissionais da marca.
Segundo a empresa, os comerciais desenvolvidos com IA são sempre identificados ao público, reforçando o compromisso com transparência e clareza na comunicação. O empresário responsável pela rede destacou que a tecnologia precisa ser usada com responsabilidade, preservando a identidade da marca e o respeito pelo cliente.
A adoção de recursos de inteligência artificial na publicidade ocorre em meio a um cenário em que conteúdos falsos gerados por IA vêm sendo usados por golpistas para enganar consumidores com promoções falsas que envolvem a marca Havan e seu fundador. Por isso, a empresa orienta que todas as promoções sejam verificadas exclusivamente nos canais oficiais da marca, incluindo redes sociais verificadas e o site institucional.